Erinomaiset huomioarvot

Ensisijainen viestintätavoite, huomion herättäminen, täyttyi jopa yli odotusten heti ensi vaiheessa: televisiokampanja oli vuoden 1993 kolmanneksi huomatuin, huomioarvo 92 %.


Ennennäkemätön julkisuus, ilmainen mainosaika

Kampanjan alettua elää "omaa elämäänsä" viranomaisten veto-avun ansiosta Panu sai yhteensä ilmaista julkisuutta seuraavasti

  • valtakunnallista televisio- ja radioaikaa useita tunteja
  • yli 100 000 palstamillimetriä sanoma- ja aikakauslehdissä
  • useita iltapäivälehtien lööppejä

Lehtijulkisuus ei ole vieläkään loppunut. Aika ajoin Panu muistetaan esimerkkeinä kieltämisestä yms. toiminnasta.


Tutkittu muistaminen

Kesällä 1994 Panu oli ensimmäisenä mielessä joka toisella (Maalimainosten muistaminen, Taloustutkimus Oy)

  1994 1992
Panu 47 % 16 %
Tikkurila 16 % 35 %
Ohukainen ja paksukainen 3 % 0 %
Pika-Teho 2 % 5 %

Seuraavaksi talomaaliksi ostetaan (em. tutkimus)

Panu 36 %, Pika-Teho 11 %, Öljy-Witnex 10 %

Vuoden 1992 kärki: Panu 28 %, Pinotex Talomaali 15 %


Huumorin toimivuus

Huumori toimi kohderyhmässä: hauska 30 % (alan keskiarvo 9 %), viihdyttävä 20 % (alan keskiarvo 8 %), Tv-mainonnan tehotesti 6/93

Mitä tästä opimme?

TakaisinPanu-etusivulle


© Mainostoimisto Preesens/1998